内容摘要：11月6日快手买流量会影响后期流量吗，抖音音乐产业沙龙“破晓”在北京开心麻花环球剧场举办。本次沙龙由抖音音乐发起，抖音音乐业务负责人袁帅，扣扣音乐开放平台负责人赵晨，海葵科技合伙人兼嗨库音乐CEO杨融 抖音评论区点赞业务

11月6日快手买流量会影响后期流量吗，黑科后期抖音音乐产业沙龙“破晓”在北京开心麻花环球剧场举办。技涨本次沙龙由抖音音乐发起，抖音抖音评论区点赞业务抖音音乐业务负责人袁帅，买流扣扣音乐开放平台负责人赵晨，量会流量海葵科技合伙人兼嗨库音乐CEO杨融，影响加码人音乐CEO徐大亮，黑科后期上海迷笛艺术传播有限公司CEO刘欢等音乐产业专业人士参加活动。技涨袁记短视频热门业务教程网

活动期间，抖音嘉宾们就原创音乐在短视频时代的买流未来发展进行了深度交流剖析。其中，量会流量抖音音乐业务负责人袁帅以《抖音音乐，影响与音乐行业共生共赢》为主题发表讲演，黑科后期通过回顾抖音音乐过去一年的技涨尝试与改变，剖析现阶段音乐产业结构的抖音变数与挑战，展望抖音音乐未来的发展方向和落地计划。

袁帅表示：“抖音音乐过去一年实现了流量开闸，生态与生态里的创作者都迎来成长红利期，通过自建IP找到火歌火人的契机，整体音乐生态呈现四大升级：上游歌曲供给更丰富、创作者生态更繁荣、抖音评论区点赞业务爆款内容更频出、音乐品类更多元。”

自建IP深挖原创，抖音音乐实现多元繁荣

据袁帅介绍，自2018年3月抖音音乐部门创立开始，抖音平台的音乐生态呈现迅速发展态势，不断丰富上游歌曲供给。2019年10月，抖音与TME达成短视频行业最大规模的版权合作，实现了千万量级的曲库合作。据悉，抖音于去年获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，即将成为音乐行业的重要力量。

在布局精典音乐版权的同时，抖音也持续发力原创内容的挖掘，以构建原创音乐IP为契机，激活社区创作气氛，从今年“唱、听、看、演”的音乐生态，升级到了音乐人流量、收益，及原创内容挖掘、打造、后续推广等多个维度的扶植。

在讲演中，袁帅结合抖音音乐两大自建IP，分享了“音乐+短视频”模式在繁荣音乐创作者生态上的巨大潜力。去年7月，抖音联合扣扣音乐构建音乐扶植项目"12号唱片"年度唱作人比赛，通过双平台“钱+流量”扶持，选拔抖音和扣扣音乐双栖音乐人，以优质内容破圈，为行业输送新鲜血液。

据了解，在《12号唱片》面世的短短91天内，12强歌曲在双平台的浏览量就达到了75亿+，相关短视频数目1700万+，出现了《不知所措》《火海》等热卖，其中《不知所措》原唱单条视频浏览4200万+。

11月6日午间，作为比赛的收官之作，抖音还约请名星导师：霍尊、好哥哥，苏运莹联手在抖音站内脱颖而出的12强歌手，在上海举办了《12号唱片》的收官公演。在新华文轩成都数字出版传媒的协作下，表演完满结束。

相比于《12号唱片》携音乐素人制造全网音乐热点，抖音年度音乐品牌孵化项目《原唱来了》则以名星歌手直播方式为原唱开道，用老歌新唱、新人火歌宣发等方法补全音乐传播链，解决“歌红人不红”的现实问题。

袁帅表示：“通过自建IP支持平台原创，抖音可用曲库在外部引入的基础上实现了更新，集第三方合作与平台用户原创版权为一体抖音买流量会影响后期流量吗，使抖音平台上游歌曲供给突破100W。”另外，借由“亿元激励计划”普惠版权所有者，抖音打开了流量型音乐公司、音乐人的市场，在签约的381家公司中，150家开通结算，实现了100w+首音乐版权共享。

抖音音乐生态的整体繁荣鼓励了长尾用户的创作热情，自建IP项目也使该群体获得更多音乐展示机会。据袁帅介绍，4月以来抖音音乐领域创作者数目下降43%，达到11w+，10W+关注创作者下降21%，音乐消费潜力巨大。

热卖内容频出，音乐生态圈背部凸显

在抖音音乐生态整体繁荣的同时，火歌、短视频、音乐直播、原创活动也全面开花，热卖出圈内容频出，近400首歌曲使用量超100w+，同比下降64%。

在视频方面，“林童学”创作的《少年》单条浏览量突破6500w，《点歌的人》、《不知所措》等浏览量均突破4000w大关；直播方面，《原唱来了·英皇港乐季》直播预热视频获得了1亿+观看量，单场直播观看人数也高达3800w+。

随着热卖短视频、直播的出圈，其背后的腹部个人、头部机构逐步显露。拥有近270万关注的音乐人黄隐轩，短短两周内就凭着情景互动性强等优势涨粉190万，以黑马之姿跨入抖音背部音乐人行列。

而腹部机构的典范“发力人音乐”则在短期内整体关注量以从800万跨越到2000万量级，旗下每名演员的关注下降数均维持在百万级以上。

当前，抖音站内音乐创作者的活跃关注数覆盖抖音DAU近70%，站内原创音乐内容的传播速率、广度、深度均实现明显提高。在袁帅看来，充分发挥UGC潜力价值的情况下，抖音音乐生态汇聚力和多样性升级，原创音乐人的关注量和粘着度都获得极大下降。

开拓垂类市场，抖音音乐持续赋能行业

在通过新品火歌以点带面繁荣生态的同时，抖音音乐也持续精耕垂类，呈现垂直化、多元化发展态势。据袁帅介绍，目前抖音音乐共33个细分音乐品类，兼容流行、优质民谣、国风、民族、古典音乐等，从大众到冷门兼具多元需求的同时，加强了平台的音乐社区优势。

以流行音乐为基础，抖音音乐延续自建IP塑造“火歌火人”思路，深挖垂类，开辟全新的冷门破圈公路。

基于平台内国风兴趣圈层的覆盖人群直线上升，抖音音乐构建了原创国风音乐IP“国风仙乐”，并通过举行国风演唱会、“仙乐国热潮上去”短视频比赛等方式，推进抖音国风音乐影响力。

据悉，抖音于9月下旬牵手迷笛，构建“迷笛音乐节20年生日趴”系列直播。约请痛仰、声音玩具、老狼、张楚等著名乐团及音乐人参加线下表演。袁帅在讲演汇总指出了此次合作对抖音音乐的重要意义，通过与著名音乐IP进行前期、中期、后期以及线上、线下立体化联动，抖音尝试以其腹部音乐内容为神器，开辟一条全音乐领域的公路。

不仅在垂直音乐赛道持续发力外，抖音也开始了从线上到线下的多维度的尝试，以“抖音欢唱店”为契机，围绕K歌场景，开辟线上线下互通的泛娱乐模式。

目前，“抖音欢唱店”已多城落地，到店消费用户抖音绑定率达到45.7%。利用品牌和线上流量为线下KTV做推广，抖音这次的全新尝试打通了音乐产业链，让更多人听到了短视频频台与下游音乐产品融合的可能性。

基于抖音2020年繁荣的音乐生态，抖音未来将继续生产和扶植多元精彩的音乐内容，并在成长、变现和行业对接三方面持续加码，做好音乐创作人与广大音乐消费的中间平台。

袁帅表示：“抖音音乐旨在于帮助行业中各机构开掘和对接有潜质的音乐达人，协调多方让音乐宣发与传播显得愈发高效。因而，未来的新阶段中，抖音音乐将会着重提高音乐短视频的变现能力，探求音乐直播，以质量为基础，消费为带动力，集中新品，多样化抖音音乐生态，努力提高抖音音乐帐号的行业价值。”

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